모건스탠리가 수집한 최신 데이터에 따르면
한국인은 1인당 명품 소비를 세계에서 가장 많이 하는 것으로 나타났습니다.
2022년 한국인의 개인 명품 총 지출액은
24% 성장한 168억 달러, 1인당 325달러로
중국인과 미국인의 1인당 지출액인 55달러와 280달러보다 높았습니다.
명품 브랜드도 한국에서 높은 매출을 기록했습니다.
몽클레르의 매출은 2022년 2분기에 두 배 이상 증가했으며,
까르띠에를 소유한 리치몬트 그룹은
매출이 두 자릿수 성장한 지역 중 하나로 한국을 꼽았습니다.
프라다에 따르면,
2022년 리테일 실적의 감소는
"한국과 동남아시아의 실적 호조로 인해 완화"되었다고 합니다.
미국 CNBC를 통해 모던 스탠리의 애널리스트는
"The demand for luxury goods among South Korean buyers
is driven both by an increase in purchasing power
as well as a desire to outwardly exhibit social standing.
(한국 고객들의 명품 수요는
높아진 구매 파워와 함께 사회적인 지위를
외부에 드러내고자 하는 욕구에 기인한다)"고 전했습니다.
욕망을 부추기는 명품 브랜드가
한국 사회에 깊숙하게 침투해
그 역할을 톡톡히 한다는 뜻이기도 합니다.
맥킨지의 설문조사에 따르면
한국 응답자의 22%만이 명품을 과시하는 것이 좋지 않다고 생각한 반면,
일본 응답자의 45%와 중국 응답자의 38%는 그렇지 않다고 답했습니다.
한국인들은 사회 계층에서 자신의 위치를 알리기 위해
신뢰할 수 있고 널리 사용되는 제도적 마커를 선호하며,
명품은 그에 대한 편리한 방법으로 사용되는 것으로 보입니다.
송도에 사는 중산층 어머니 한 분은
초등학생 딸의 학교 행사에 참석했던 경험을 블룸버그에 털어놓았습니다:
"교실로 가는 길에 온갖 종류의 샤넬 가방을 보았습니다.
엄마들은 불가리의 디바의 꿈과 반클리프 아펠의 주얼리 컬렉션을 좋아하고,
몽클레르의 겨울 재킷은 사실 이곳 엄마들에게 '교복'이다"라고 말했습니다.
하지만 자세히 들여다보면 좀 더 미묘한 차이가 드러납니다.
2010년 소비자 마케팅 저널에 발표된
"만약 그들이 지금 나를 볼 수 있다면: 이민자의 지위 전달을 위한 명품 브랜드 사용"
이라는 제목의 연구에서는
민족적 정체성의 강도와 인구통계학적 특성이
지위를 위한 브랜드 구매에 어떤 영향을 미치는지 조사했습니다.
이 연구는 이민자가 자신의 민족 문화에 대한 정체성이 강할수록
고가의 브랜드 제품을 구매할 가능성이 높다는 결론을 내렸습니다.
이민자가 자신의 민족적 배경에 대한 충성심이 강하다는 것은
목적지 국가와 그 문화에 대한 소외감을 의미합니다.
소외감 또는 이로 인해 발생하는 자신에 대한 불안과 불확실성은
눈에 띄는 명품 소비를 설명할 수 있습니다.
불안한 개인에게 샤넬 가방이나 롤렉스 시계는 안심감을 주고,
사회 계층 구조에서 자신이 어디에 속해 있는지를 명확하게 보여줍니다.
한국 사회는 불확실성과 불안감 높은 환경이 되었습니다.
사회는 고도로 원자화되어 있고 공동체 생활은 부재합니다.
대한민국 인구의 절반이 서울과 수도권에 거주하고 있으며,
학교나 직장을 위해 수도로 이주한 사람들은
고향에 대한 강한 충성심을 거의 주장하지 않고
새로운 환경에 동화되어 지방의 억양을 버리는 것을 선택합니다.
한국은 고등학생들의 해외 유학율이 높은 것도 한 특징으로,
고등학교 졸업생이 학부 과정을 위해
외국 대학에 입학하는 경우도 드물지 않게 볼 수 있습니다.
그러나 유네스코에 따르면
해외로 나가는 학생 비율이 높은 일부 유럽 국가와 달리
한국의 학생들은 문화적, 언어적 유대감이
거의 없는 곳으로 유학지를 선택합니다.
한국의 명품 열풍에 대해 한 유튜브 해설자는
한국에서 태어나고 자란 사람들을 포함해 모든 사람들이
자신을 증명해야 한다는 압박감에 시달린다는 점에서
한국인은 자신의 모국에서 살지만
이민자와 같은 심리로 살아간다고 지적합니다.
모건스탠리가 수집한 최신 데이터에 따르면
한국인은 1인당 명품 소비를 세계에서 가장 많이 하는 것으로 나타났습니다.
2022년 한국인의 개인 명품 총 지출액은
24% 성장한 168억 달러, 1인당 325달러로
중국인과 미국인의 1인당 지출액인 55달러와 280달러보다 높았습니다.
명품 브랜드도 한국에서 높은 매출을 기록했습니다.
몽클레르의 매출은 2022년 2분기에 두 배 이상 증가했으며,
까르띠에를 소유한 리치몬트 그룹은
매출이 두 자릿수 성장한 지역 중 하나로 한국을 꼽았습니다.
프라다에 따르면,
2022년 리테일 실적의 감소는
"한국과 동남아시아의 실적 호조로 인해 완화"되었다고 합니다.
미국 CNBC를 통해 모던 스탠리의 애널리스트는
"The demand for luxury goods among South Korean buyers
is driven both by an increase in purchasing power
as well as a desire to outwardly exhibit social standing.
(한국 고객들의 명품 수요는
높아진 구매 파워와 함께 사회적인 지위를
외부에 드러내고자 하는 욕구에 기인한다)"고 전했습니다.
욕망을 부추기는 명품 브랜드가
한국 사회에 깊숙하게 침투해
그 역할을 톡톡히 한다는 뜻이기도 합니다.
맥킨지의 설문조사에 따르면
한국 응답자의 22%만이 명품을 과시하는 것이 좋지 않다고 생각한 반면,
일본 응답자의 45%와 중국 응답자의 38%는 그렇지 않다고 답했습니다.
한국인들은 사회 계층에서 자신의 위치를 알리기 위해
신뢰할 수 있고 널리 사용되는 제도적 마커를 선호하며,
명품은 그에 대한 편리한 방법으로 사용되는 것으로 보입니다.
송도에 사는 중산층 어머니 한 분은
초등학생 딸의 학교 행사에 참석했던 경험을 블룸버그에 털어놓았습니다:
"교실로 가는 길에 온갖 종류의 샤넬 가방을 보았습니다.
엄마들은 불가리의 디바의 꿈과 반클리프 아펠의 주얼리 컬렉션을 좋아하고,
몽클레르의 겨울 재킷은 사실 이곳 엄마들에게 '교복'이다"라고 말했습니다.
하지만 자세히 들여다보면 좀 더 미묘한 차이가 드러납니다.
2010년 소비자 마케팅 저널에 발표된
"만약 그들이 지금 나를 볼 수 있다면: 이민자의 지위 전달을 위한 명품 브랜드 사용"
이라는 제목의 연구에서는
민족적 정체성의 강도와 인구통계학적 특성이
지위를 위한 브랜드 구매에 어떤 영향을 미치는지 조사했습니다.
이 연구는 이민자가 자신의 민족 문화에 대한 정체성이 강할수록
고가의 브랜드 제품을 구매할 가능성이 높다는 결론을 내렸습니다.
이민자가 자신의 민족적 배경에 대한 충성심이 강하다는 것은
목적지 국가와 그 문화에 대한 소외감을 의미합니다.
소외감 또는 이로 인해 발생하는 자신에 대한 불안과 불확실성은
눈에 띄는 명품 소비를 설명할 수 있습니다.
불안한 개인에게 샤넬 가방이나 롤렉스 시계는 안심감을 주고,
사회 계층 구조에서 자신이 어디에 속해 있는지를 명확하게 보여줍니다.
한국 사회는 불확실성과 불안감 높은 환경이 되었습니다.
사회는 고도로 원자화되어 있고 공동체 생활은 부재합니다.
대한민국 인구의 절반이 서울과 수도권에 거주하고 있으며,
학교나 직장을 위해 수도로 이주한 사람들은
고향에 대한 강한 충성심을 거의 주장하지 않고
새로운 환경에 동화되어 지방의 억양을 버리는 것을 선택합니다.
한국은 고등학생들의 해외 유학율이 높은 것도 한 특징으로,
고등학교 졸업생이 학부 과정을 위해
외국 대학에 입학하는 경우도 드물지 않게 볼 수 있습니다.
그러나 유네스코에 따르면
해외로 나가는 학생 비율이 높은 일부 유럽 국가와 달리
한국의 학생들은 문화적, 언어적 유대감이
거의 없는 곳으로 유학지를 선택합니다.
한국의 명품 열풍에 대해 한 유튜브 해설자는
한국에서 태어나고 자란 사람들을 포함해 모든 사람들이
자신을 증명해야 한다는 압박감에 시달린다는 점에서
한국인은 자신의 모국에서 살지만
이민자와 같은 심리로 살아간다고 지적합니다.